|
|
 |
|
|
|
|
 uninkaantien Eteläisessä Suomessa –hankekokonaisuus on toiminut vuodesta 1996 alkaen. Taustaorganisaatioina hankkeessa ovat Varsinais-Suomen, Uudenmaan, Itä-Uudenmaan ja Kymenlaakson liitot sekä noin 40 alueen kuntaa. Kuninkaantien alueella palveluja tarjoavia yhteistyöyrityksiä on mukana vuosittain noin sata. Kuninkaantie on saanut alueen maakunnankehittämisrahan lisäksi toimintaansa EU-rahoitusta (Interreg III A, Phare CBC ja Tacis).
Kuninkaantien kansainvälisen yhteistyön visio on:
Kuninkaantie on Itämeren aluetta yhdistävä matkailutuote. Itämeri on muodostumassa merkittäväksi kilpailijaksi Välimeren maiden matkailulle ja Kuninkaantie toimii yhteistyössä Pohjoismaiden, Venäjän ja Baltian maiden kanssa tavoitteenaan kehittää ja tarjota kansainvälisille markkinoille mielenkiintoisia, laadukkaita, kestävään kehitykseen sekä kulttuuriin ja historiaan pohjaavia matkailureittejä Itämeren ympärille.
KUNINKAANTIEN HALLINNOINTI
Kuninkaantien hankekokonaisuuden juridisena organisaationa toimii Uudenmaan liitto. Kuninkaantien hankekokonaisuutta hallinnoi ohjausryhmä, jossa ovat edustettuina rahoittajatahot eli Varsinais-Suomen, Uudenmaan, Itä-Uudenmaan ja Kymenlaaksojen liittojen edustajat sekä lisäksi matkailun asiantuntijoina Turku TouRingin, Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimiston sekä Lappeenrannan Seudun Matkailu ja Elinkeino Oy:n edustajat.
Kuninkaantien hankekokonaisuuden ohjausryhmän kokoonpano:
| Uudenmaan liitto |
Jukka Peltomäki, pj. |
| Itä-Uudenmaan liitto |
Per-Stefan Nyholm / Topi Haapanen |
| Kymenlaakson liitto |
Kauko Niiranen |
| Varsinais-Suomen liitto |
Eira Saari-Lahoniitty |
| Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto |
Pirkko Nyman |
Lappeenrannan Seudun
Matkailu ja Elinkeino Oy |
Matti Lohko |
| Turku TouRing |
Liisa Lemmetyinen |
KUNINKAANTIEN JA BALTIAN PÄÄKAUPUNKISEUTUJEN YHTEISTYÖ 2002 - 2004
Kuninkaantie on tehnyt Baltian pääkaupunkien kanssa matkailuyhteistyöstä vuodesta 1999 alkaen. Yhteistyö on saanut jatkorahoitusta Interreg III A ohjelmasta vuosille 2002-2004. Hankkeen lähtökohtana on kehittää Kuninkaantien ja Baltian pääkaupunkien välistä yhteistyötä. Tavoitteena on ollut saman tyyppisten kulttuuriin pohjaavien tuotteiden luominen ja markkinointi. Hankkeella vahvistetaan Kuninkaantien asemaa Suomen merkittävimpänä matkailutienä ja toisaalta tuetaan Baltian pääkaupunkien matkailuviranomaisten toimintaa mm. markkinoinnissa, verkostoitumisessa ja ammattilaiskontaktien solmimisessa.
Hankkeen päätavoitteena on turvata yhteistyöalueella molemmin puolin rajoja matkailuelinkeinon toimintamahdollisuudet, lisästä alan työllisyyttä syntyvien työpaikkojen kautta ja lisätä alalla toimivien osaamista ja kansainvälistymistä. Tavoitteena on myös tuottaa ja markkinoida rajatylittäviä matkailutuotteista, lisätä matkailijoiden määrää alueella ja lieventää sesonkivaihteluja. Lisäksi hanke hakee alueen yhteisiä vahvuuksia ja matkailullisia yhtenevyyksiä ja valmentaa alueita siirtymään EU:n sisämarkkinoille.
Baltian osapuolet, Harjumaan ja Järvamaan maakunnat sekä Tallinnan, Riikan ja Vilnan kaupungit, hakevat kukin maakohtaisesti omaa Phare-rahoitusta yhteistyöhön. Yhteisten toimenpiteiden lisäksi kullakin maalla on myös omia paikallisia toimenpiteitä.
Hankkeen budjetti 202.000 euroa / vuosi. Phare-hankkeiden budjetti on n. 60.000 euroa / maa.
KUNINKAANTIEN POHJOISMAINEN YHTEISTYÖ
Kuninkaantien pohjoismaista yhteistyötä on tehty jo vuodesta 1989 asti. Tänä päivänä Kuninkaantie alkaa Bergenistä ja jatkuu Viipuriin ja Pietariin saakka. Yhteistyön puitteissa on ollut materiaalituotantoa ja yhteisesiintymisiä matkailualan myyntitilaisuuksissa ja messuilla. Yhteistyötä ovat parina viime vuonna sävyttäneet Ruotsin Kuninkaantie-yhdistyksen taloudelliset ja organisatoriset ongelmat.
Vuonna 2002 Kuninkaantien pohjoismaisen yhteistyön puitteissa valmistellaan yhteistä Interreg III B -hanketta. Hankevalmisteluun on haettu EU:n suunnittelurahaa, jonka avulla varsinainen hakemus valmistellaan ja varmistetaan mm. kunkin maan varsinaista hanketta varten varsinaiset vastuutahot ja tarvittavat omarahoitusosuudet.
KUNINKAANTIEN KOTIMAAN TOIMINTA
Kuninkaantie tehostaa kotimaantoimintaansa, tarkoituksena on erityisesti kytkeä alueet ja yritykset entistä tehokkaammin mukaan yhteistoimintaan.
Yhteistoiminnan kehittäminen
Yhteistoiminnan kehittämisen päätavoitteena on toiminnan painopisteen siirtäminen entistä enemmän alueellisille toimijoille. Alueiden roolina on olla kokoavana voimana Kuninkaantien ja yrittäjien välillä. Alueille siirretään sekä päätösvaltaa että vastuuta toimenpiteiden onnistumisesta. Koordinaatioelimenä toimii Kuninkaantien markkinointityöryhmä, jota on vuonna 2002 täydennetty Varsinais-Suomen edustajilla.
Yrittäjäyhteistyötä uudistetaan parhaillaan. Yhteistyöyritykset voivat jatkossa valita yhteistyötason oman aktiivisuutensa ja panostushalukkuuteensa mukaan. Yritykset voivat valita kolmesta eri vaihtoehdosta, kategorioina ovat:
1. "Talonpojat" (100 euroa/vuosi)
2. "Aateliset" (500 euroa/vuosi)
3. "Kuninkaalliset" (800 euroa/vuosi)
Kuninkaalliset ovat Kuninkaantien kärkituotteita, joiden kautta profiloidaan koko Kuninkaantien matkailutarjontaa. Kuninkaantien Kuninkaalliset nostetaan esille kaikessa Kuninkaantien markkinoinnissa.
Tuotekehitys
Tuotekehityksen pohjana käytetään Mekin tuoteryhmiin pohjaavaa jaottelua: short-breaks – lyhyt lomat, kiertomatkat, perhematkat sekä incentive- ja kokousmaktat.
Erityisesti lyhytlomilla voidaan jatkaa sesonkia ja ohjata kysyntää hiljaisempiin ajankohtiin. Kuninkaantiellä on kehitytetty erityisesti ns. "draama" –tuotteita. Näissä tuotteissa asiakas voi valita sen aikakauden, jolla hän haluaa Kuninkaantiehen tutustua.
Kuninkaantien tuotemanuaalin rakennetta selkiytetään. Uusi, vuoden 2003 tuotemanuaali, jaotellaan hyväksyttyjen tuoteryhmien mukaan. Myynti siirretään yksittäisistä yrityksistä alueellisille myyjille, ja näin parannetaan tuotteiden saatavuutta ja myyntiä.
Markkinointi
Kuninkaantien markkinointi on suoraan riippuvainen käytettävistä resursseista. Tämän vuoksi on jouduttu rajaamaan pois tärkeitäkin markkina-alueita, kuten Saksa, ja keskittymään vain yhteisesti tärkeille alueille. Tällaisia ovat ns. lähimarkkinat eli Ruotsi, Venäjä ja Viro sekä kaukomarkkinoilta USA ja Japani.
Markkinointitoimenpiteistä päättää markkinointiryhmä. Se laatii myös markkinointisuunni-telman, joka valmistuu keväällä 2002. Jatkossa markkinointisuunnitelma valmistuu jo edellisen kauden lopulla.
Myynti
Myyntikanavista käydään edelleen neuvotteluja. Tavoitteena on keskittää Kuninkaantien myynti kolmeen myyntipisteeseen reitin varrella. Jo nyt myynti on ryhmien osalta melko hyvin organisoitunutta, mutta yksittäistuotteiden myynnin osalta kehitystyö jatkuu.
Uutta tänä vuonna on, että yksittäisillä tuotteilla tulee olla alueellinen myyjä. Lisäksi eri myyntitilaisuuksiin pyritään saamaan mukaan aina esittelijän lisäksi myös varsinainen myyjä.
Kuninkaantien markkinointiryhmä toimii asiantuntijana markkinointiasioissa. Markkinointiryhmän kokoonpano:
| Color |
Jäsen |
Varajäsen |
| Uusimaa |
Jaakko Juolahti
Krapi Matkailupalvelu |
Tarja Haili
Uudenmaan liitto |
| Color |
Viveca Blomberg
Tammisaaren kaupungin matkailutoimisto |
Hilkka Ranta
Lohjan matkailupalvelukeskus |
| Pääkaupunkiseutu |
Leena Virtala-Pulkkinen
Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto |
Ann-Britt Jukka
Espoon Matkailu |
| Itä-Uusimaa |
Topi Haapanen
Itä-Uudenmaan liitto |
Annika Palmgren
Porvoon kaupungin matkailutoimisto |
| Color |
Birgitta Palmqvist
Porvoo/Loviisa tours |
Tuula Jäppinen
Loviisan kaupunki |
| Kymenlaakso |
Raija Sierman
Kouvolan kaupunki |
|
|
Tuula Malo
Haminan matkailupalvelut |
|
| Varsinais-Suomi |
Liisa Lemmetyinen
TurkuTouRing – Turun kaupungin matkailutoimisto |
Harriet Sundman
TurkuTouRing – Turun kaupungin matkailutoimisto |
| Color |
Päivi Nikkola
Salon Seudun Kehittämiskeskus |
Pertti Syväperä
Salon Seudun Kehittämiskeskus |
|
|
|
|
|
|
 |
|
